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传化四易商标折射转型之路

2018年6月22日 7:58来源:萧山网—萧山日报

分分彩单双技巧 www.oxck.com.cn   【撑起发展的脊梁 萧山品牌纪事】

  1992年,在徐冠巨把父亲之名作为品牌名,并正式应用于企业名称时,他或许没想到,当年那个生产液体肥皂的家庭作坊会成长为如今这个横跨一二三产、常年跻身中国500强榜单的现代化企业集团。正如他没料到的,当初他主导设计的、后几经修易的“传化”品牌,如今会被认为是“中国500最具价值品牌”之一,品牌价值居高不下,领跑同行。

  “一直以来,传化都在思索企业将以怎样的面貌引领时代发展,传承何种精神,基于这样的考量且立足传化未来战略的思考,作为企业精神象征的一部分,传化品牌形象包括商标随之迭代?!?传化集团党委副书记、品牌文化部总经理黄媛媛介绍,从创业起步至今,传化商标主要经过四次变化,每一次都是根据企业发展不同阶段作出相应调整,可以说既有传承又有创新,并反映企业转型升级之路。

  这番话的背后,是传化在品牌形象管理方面始终与企业发展节奏、时代特征保持与时俱进,每一次商标对外形象的变化都与企业战略、文化以及产业格局变化息息相关。也正因如此,传化被誉为中国企业界“最能踏准时代节拍”的企业之一。

  比如说,1995年传化集团成立,进入集团化发展阶段,传化独创了具有传化特色的英文标识“Transfar”,寓意传递到远方,为企业发展打开了更为广阔的国际视野;在2006年20周年之际,传化已然成为一个多元化的产业集团,圆形“传化Transfar”商标变为了正方形,体现了企业稳健发展的态势;到了2012年,传化迎来25周年,在瞬息万变的时代背景下,传化深刻意识到要可持续发展,必须跟上时代步伐,走转型升级的道路,商标又一次升级。

  如今的传化商标,由六个“Transfar”的首字母“T”构成,首尾相携,循环往复,寓意传化的事业将持续发展,生生不息。更重要的是,“T”与“人”字偏旁形似,传达了“事业以人为本、发展以人为先”的理念,传化对人才的重视程度可见一斑。

  实际上,传化现已构建了与多元化业务相匹配的三级品牌架构体系,主要包括集团品牌,产业品牌和产品品牌,同时也逐渐形成以“传化”母品牌为核心,子品牌为辅,多领域齐头并进、共同发展的模式。

  目前,传化集团共拥有商标632个,“传化”及“Transfar”商标是中国驰名商标,并在国内进行了全领域注册和?;?,对预期业务提前布局,进行商标国际化注册和?;ひ擦形笠抵匾ぷ?。这正是传化打造时代企业,追求高质量发展的最好印证。

  站在位于钱江世纪城核心区块的传化大厦,一眼望去就是钱塘江?;奇骆滤?,这些年来,传化坚定地走转型升级道路,未来五年要打造时代企业,追求高质量发展。传化要通过智能物流的发展,引领传化各产业板块全面理解供应链、全面应用互联网、物联网等信息技术,形成“开放、共享、连接”的思维,实现共生发展、平台化发展?!白蜕抖云放品⒄固岢隽烁叩囊?,不仅仅要服务产业,更要与企业战略同步,真正让品牌起到引领产业的作用?!被奇骆卤硎?。

  区市场监管局点评:传化集团走出了一条以品牌发展助力企业转型升级的独特之路,品牌与企业文化紧密相连,成为企业发展的核心凝聚力。目前,传化是“浙江省商标品牌示范企业”,且有产品获得“浙江制造”品牌认证。传化商标变化与企业发展“同频共振”值得学习,在产品质量精益求精上的态度也值得借鉴。

作者:记者 王慧青 通讯员 杨阳  
编辑:张伟

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